什么叫競(jìng)品詞?顧名思義，就是同行業(yè)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞，這包括了它們的品牌名、公司名及其相關(guān)的關(guān)鍵詞。
投放競(jìng)品詞的理由?
競(jìng)品詞說(shuō)白了就是挖墻腳，我國(guó)的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度普遍不高，當(dāng)他搜索競(jìng)品詞的時(shí)候，實(shí)際上他已經(jīng)打開(kāi)了錢包，差不多OK就買單了。也就是說(shuō)，他需要這個(gè)行業(yè)為他提供服務(wù)，并且愿意付費(fèi)，只是他暫時(shí)了解到的關(guān)于這個(gè)行業(yè)能夠幫助他解決問(wèn)題的信息，是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。我們投放競(jìng)品詞的目的之一，就是要把這類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)培養(yǎng)好的顧客搶過(guò)來(lái)，成為我們的顧客;退而求其次也可以把我們的服務(wù)和產(chǎn)品介紹給顧客，讓顧客選擇。
如何挖掘競(jìng)品詞?
很多競(jìng)品聞所未聞，如何將它們一網(wǎng)打盡?一是充分利用好百度關(guān)鍵詞工具推薦的競(jìng)品詞，其次是搜索詞報(bào)告給出的數(shù)據(jù)，因?yàn)槲覀冊(cè)谧鲆恍╆P(guān)鍵詞的短語(yǔ)或者廣泛匹配時(shí)，偶爾會(huì)有某些你所不知的競(jìng)品詞出現(xiàn)。
設(shè)定競(jìng)品詞的價(jià)格
俗話說(shuō)：做人留一線，日后好相見(jiàn)。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在投放的話，排名保持在其后就可以了。排名太靠前的話，不止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)主動(dòng)光顧你，訪客的無(wú)效點(diǎn)擊也會(huì)增加。而且，硬性要求過(guò)于靠前的排名，也容易陷入被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用多賬戶推廣卡位出價(jià)的包圍圈，無(wú)端增加消費(fèi)。當(dāng)然如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有投放的話，那么你就可以為所欲為了。
競(jìng)品詞創(chuàng)意是否飄紅
在投放競(jìng)品詞過(guò)程中，是否飄紅是個(gè)問(wèn)題，筆者的觀點(diǎn)是肯定的，理由如下：1、現(xiàn)在百度官方和推廣客戶都越來(lái)越重視對(duì)推廣品牌的保護(hù)，所以可以投放的競(jìng)品詞，也越來(lái)越少了。若競(jìng)品詞可以投放，但創(chuàng)意中不能插入通配符，這種情況很常見(jiàn)，沒(méi)有辦法，創(chuàng)意只能灰著了;2、若可以在創(chuàng)意中插入通配符，那么就大膽的飄紅。很多人說(shuō)創(chuàng)意飄紅的話，訪客以為你的產(chǎn)品就是他所要找的品牌，這樣會(huì)增加無(wú)效點(diǎn)擊、降低轉(zhuǎn)化率。但實(shí)際上，飄紅與不飄紅的創(chuàng)意的點(diǎn)擊率相差很大，點(diǎn)擊率會(huì)影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，一旦關(guān)鍵詞質(zhì)量度不能達(dá)標(biāo)，你想投都投不了。如果你認(rèn)為訪客會(huì)認(rèn)真看創(chuàng)意的話，那么不妨在創(chuàng)意撰寫過(guò)程中，拿出一些創(chuàng)意。
